长兴国际:品牌优势受益高端男装行业增长加拿大28预测

编辑:凯恩/2018-12-14 12:02

  预计2012-2014年,中国商务男装行业零售收入总额CAGR达17.7%至2014年实现4020亿元人名币。随着中国消费者阶层的逐步分化,具备一定消费能力的中产阶级的相对壮大,中高端男装品牌服装发展前景广阔。数据显示2009-2013高端商务男装的年复合增长率为17.5%。公司定位为中高端,将受益于该领域消费人群。公司定位低于国际一线大牌(例如HugoBoss),但高于国内中高端商务正装以及休闲装品牌。此举可以避开和国际知名大牌直面竞争,同时在国内品牌竞争中凸显优势。公司2010年市占率排名第三。

  公司自有男装品牌迪莱和铁狮丹顿主要有自营和分销商两种分销渠道。加拿大28预测公司截止至2012年12月31日,公司有105个经销商,已有迪莱、铁狮丹顿门店共432家,遍布33个省、自治区以及港澳特别行政区。高端品牌迪莱以自营店为主,主要进入一、二线城市的知名百货商店。迪莱自营店给公司贡献的收入占比超过50%。中高端品牌铁狮丹顿侧重经销商店,主要遍布二、三线城市,以百货以及专卖店为主。公司2013年继续扩张销售网络,计划新增店铺55间,其中迪莱25间,铁狮丹顿30间。

  男士对服装品牌忠诚度以及重复购买比例要高于女性。基于此,长兴一直重点发展VIP计划,目前公司有会员40,000名,对整体收入的贡献40%。随着公司品牌知名度的提升和客户的口碑效应,VIP人数将不断扩大。据预测,2011-2014年VIP人数将维持15%-20%的复合增长率。以此推算,VIP客户贡献的收入增长率每年可保持在6%。

  公司2012年实现收入7.49亿元人名币,同比下降1.1%。收入下降主要是2012年整个服装市场疲软所导致。2013年服装行业有回暖迹象,因此公司收入会有一个增长趋势。根据彭博预测,公司2013财年将实现收入人民币7.65亿元,同比增长2.12%。公司目前估值为7.55。(国元香港)